Het is al jaren een neerwaartse trend in de regio Midden-Holland: steeds minder jongeren kiezen voor een techniekopleiding. Techniek als studierichting heeft sterk aan populariteit ingeboet. ConQuest bedacht de campagne TECHWEL en schreef in 2010 een communicatieplan waarin een groei van 80 aanmeldingen opgenomen was. In mei van dit jaar bleek het aantal aanmeldingen met 70% gestegen te zijn! Voor het ID College aanleiding om de campagne te prolongeren. De campagne maakt korte metten met het stoffige imago dat er rondom techniekopleidingen hangt. In de huidige maatschappij is status voor jongeren belangrijk.

Zij willen geassocieerd worden met sfeer en beelden die aansluiten bij hun interessegebied. De campagne TECH WEL! voorziet daarin. Het beeld en de naam straalt de eigenwijsheid van jongeren uit, en maakt een grappige link naar de bekende uitspraak ‘ech wel’. TECH WEL! weet wat jongeren beweegt en spreekt hún taal. Daarmee trekken we jongeren over de streep om zich aan te melden.